“52TOYS” marca la diferencia en la vida cotidiana de los chinos a través de sus juguetes
Panorama Internacional. Tuvimos la oportunidad de conocer las instalaciones de una extensa empresa de juguetes establecida en China, pero con gran apertura en varios países. La marca principal “52TOYS” crea novedosos juguetes para niños, adolescentes y adultos, utilizando diseños únicos y prácticos para todo público.
Beijing Lezi Tiancheng Cultural Development Co., Ltd; es una empresa líder de juguetes de propiedad intelectual en China, y su marca principal 52TOYS tiene como misión «hacer la vida más interesante». La empresa capta con precisión el núcleo de la PI, tiene un profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores y se ha convertido en pionera en su categoría y líder en tendencias en juguetes de PI, con excelentes capacidades de diseño de producto e interacciones creativas, y su negocio ha abarcado mercados globales como China, el Sudeste Asiático, Norteamérica y Japón.
Según informaron los representantes de “52TOYS” la empresa de juguetes posee fabricas propias y asociadas que permiten mejor marketing y posibilidad de alcance a diversos sectores dentro y fuera de China.
Son también unos de los mayores distribuidores en este renglón en todo China, sus productos son comercializados online y directo, en colaboración con más de 20,000 tiendas entre juveniles, librerías, cines, aeropuertos y más y también tienen pequeñas tiendas ubicadas en su lugar de origen y otros países asiáticos.
Actualmente, 52TOYS cuenta con más de 100 IPs propias y licenciadas. Siguiendo la estrategia del «centro de PI», con la multicategoría, la gran creatividad y la estructura de toda la cadena industrial como núcleo, la empresa ofrece diferentes tipos de productos de juguete, incluyendo muñecos estáticos, muñecos móviles, juguetes de relojería, modelos de mechas y ensamblajes transformables, peluches y periféricos derivados. En cuanto al GMV de China en 2024, 52TOYS ocupa el segundo lugar entre las empresas multicategoría de juguetes de propiedad intelectual de China.
Venden a través del internet y de las diferentes aplicaciones de ventas como Taobao, WeChat y TikTok chino, entre otras también de renombre mercantil.
Sus ventas llegan a muchos nichos en el extranjero, abarcando los gustos de la gente en el Sudeste Asiático como Tailandia, Japón, Corea y Singapur, basados en la utilidad de plataformas grandes en intercambio de mercancias, como es Amazon.
Otra de sus estrategias de comercio, que utilizan para divulgar sus ejemplares lo hacen a través de influencers a los cuales siguen dependiendo la actividad y su público consumidor.
Aseguran que el proceso de creación de un juguete es complicado, hay que diseñar en dos dimensiones y luego realizar arreglos técnicos en computadora para después llevar la muestra a la fábrica, examinar, medir el proyecto, analizar los consumidores etc. Es un periodo de medio año hasta culminar el producto completo.
Beijing Lezi Tiancheng Cultural Development Co., Ltd. En su sede central actualmente opera con un personal de más de 5,00 personas y fabricantes que muchos son independientes.
