La monetización de TikTok conquista a jóvenes asalariados

TikTok se ha convertido en una de las plataformas más influyentes en redes sociales, especialmente popular entre el público joven, quienes se sienten atraídos por su formato dinámico y herramientas creativas.

Lanzada en 2016 como Douyin en China por ByteDance, TikTok fue diseñada inicialmente para videos cortos de entre 15 y 60 segundos. Desde entonces, ha evolucionado para permitir contenido de hasta 10 minutos, consolidándose como una de las aplicaciones más descargadas del mundo.

Aunque esta red social fue creada en sus inicios para el mercado chino, en 2017 la aplicación fue lanzada internacionalmente con el nombre de TikTok, como parte de la estrategia de ByteDance para atraer a una audiencia global. El impulso que necesitaba para triunfar llegó en 2018, cuando ByteDance compró la aplicación Musical.ly, ya popular en Occidente por su enfoque en la sincronización de labios y contenido musical. Esta fusión permitió que TikTok ganara popularidad en países occidentales como Estados Unidos, transformándose rápidamente en un fenómeno mundial.

En menos de cinco años, TikTok pasó de ser una aplicación emergente a convertirse en una de las plataformas más descargadas y utilizadas, con más de mil millones de usuarios activos al mes. Su éxito puede atribuirse al formato innovador de contenido breve y a su poderoso algoritmo de recomendación, que personaliza la experiencia de cada usuario según sus intereses y patrones de interacción. Esta personalización ha sido clave para captar a adolescentes y adultos jóvenes, quienes constituyen su audiencia principal.

TikTok destaca por su accesibilidad y por ofrecer múltiples herramientas de edición que facilitan la creación de contenido original y atractivo. En estas los usuarios pueden grabar clips, agregar efectos especiales, filtros, y elegir música de una biblioteca vasta. Esta red social ofrece efectos de realidad aumentada y transiciones llamativas que se convierten rápidamente en tendencia.

Uno de los aspectos que diferencia a TikTok de otras plataformas es su algoritmo de recomendación, que adapta la página a los intereses de cada usuario. La inteligencia artificial de TikTok analiza las interacciones de cada cuenta, desde los «me gusta» hasta el tiempo de visualización, para mostrar contenido relevante y personalizado.

Asimismo, esta red social permite a los usuarios interactuar con videos de otros creadores mediante «duetos», lo que facilita la colaboración y amplía las posibilidades creativas.

La monetización es un atractivo para mayoría de los usuarios

A medida que TikTok crecía, también surgieron oportunidades de monetización para sus creadores. Aunque estas opciones pueden variar según el país, la plataforma ha desarrollado varios programas de ingresos:

1. Fondo para creadores: TikTok paga a los creadores de contenido en función de las visualizaciones y la interacción que generan. Este programa está disponible en países como Estados Unidos, Reino Unido y España.

• Regalos virtuales y propinas en directo: los creadores pueden recibir regalos de sus seguidores durante transmisiones en vivo. Estos regalos pueden canjearse por dinero real, permitiendo que los creadores generen ingresos de su audiencia.

• Patrocinios y colaboraciones de marca: los creadores con un número significativo de seguidores pueden colaborar con marcas para promocionar productos, recibiendo pagos según el alcance de sus videos.

• Marketplace de creadores: TikTok Creator Marketplace conecta a las marcas con creadores de contenido para colaboraciones pagadas, ampliando las oportunidades de ingresos.

• TikTok Pulse: Este programa permite que los creadores de contenido popular compartan ingresos publicitarios, disponible en regiones como Estados Unidos y Reino Unido.

Historias de transición: de un trabajo tradicional a creador de TikTok

En República Dominicana, la explosión de TikTok ha creado un fenómeno que va más allá del entretenimiento. Muchos dominicanos han transformado esta red social en una fuente principal de ingresos, al punto de abandonar sus empleos tradicionales para dedicarse completamente a la creación de contenido.

Para muchos creadores de contenido, TikTok comenzó como una actividad recreativa, un escape del día a día. Sin embargo, a medida que sus seguidores crecieron, también lo hicieron sus oportunidades de monetización.

Carla Ríos, una creadora de contenido en México, cuenta a Panorama, cómo renunció a su empleo de tiempo completo en una empresa de publicidad para dedicarse exclusivamente a su cuenta de TikTok.

«Al principio era solo diversión, pero en menos de un año, comencé a ganar lo suficiente para reemplazar mi salario. Me di cuenta de que podía hacer algo que realmente me gusta y ganar dinero con ello,» comentó.

Un caso similar es el de Laura Méndez, conocida como @fit_laura. Laura es una creadora de contenido que publica sobre salud y fitness. Desde ejercicios en casa hasta consejos de nutrición, su cuenta ha crecido rápidamente y ahora cuenta con más de 33,000 seguidores.

Durante una conversación con Panorama, relató cómo comenzó a monetizar en TikTok.

«Todo comenzó cuando vi que mis videos sobre rutinas de ejercicio en casa empezaron a tener muchas visualizaciones. Poco después, una marca de ropa deportiva me contactó para colaborar. Ese fue mi primer ingreso en TikTok y desde entonces he trabajado con varias marcas del sector fitness».

¿Cuáles son tus principales fuentes de ingresos en la plataforma?

«Principalmente, trabajo con marcas para promocionar productos relacionados con el fitness y la salud. En cada colaboración hago un video usando el producto y explicando sus beneficios, de forma que se sienta auténtico para mi audiencia. También, en los lives, mis seguidores pueden enviarme regalos virtuales, que luego puedo convertir en dinero. No es una gran cantidad, pero es una buena ayuda extra».

¿Cuál ha sido el mayor reto para monetizar en TikTok?

«Aún no tenemos acceso al Fondo para Creadores, lo que limita un poco las opciones. A veces siento presión por mantener el interés de mis seguidores y publicar contenido frecuente y de calidad para seguir siendo relevante, pero amo lo que hago, así que trato de mantenerme creativa y genuina».

Luz, conocida como @luz.carreiro, es otra creadora que publica contenido sobre viajes y consejos de turismo. A través de videos cortos, Luz muestra lugares turísticos, sugiere destinos económicos y explica cómo aprovechar al máximo las experiencias de viaje.

«Al inicio, solo compartía videos de mis viajes por diversión, pero un día, una agencia de turismo local me escribió porque les gustaba cómo presentaba los destinos. Esa fue la primera vez que gané dinero con un video, y después de esa colaboración, comencé a atraer a más empresas de turismo», precisó a este medio.

Explica que trabaja principalmente con marcas de turismo y hoteles, además hace recomendaciones pagadas sobre productos de viaje, como mochilas o cámaras.

“En TikTok he logrado colaborar con empresas de turismo en otros países que buscan promocionarse. Los regalos en los lives también ayudan, aunque no son mi ingreso principal. En Latinoamérica, TikTok tiene menos opciones de monetización directa que otras plataformas, como YouTube o Instagram, donde también tengo presencia. Sin embargo, creo que TikTok me ha dado una exposición muy rápida, y muchas marcas prefieren pagar por la visibilidad que puedo ofrecerles aquí. En un futuro, espero que habiliten más herramientas de monetización para los creadores en nuestra región», resalta.

Otro caso es el de Clarissa, quien trabajaba como periodista en Santo Domingo. Aunque su sueldo era suficiente para cubrir gastos básicos, sentía que no tenía tiempo para disfrutar de su vida. 

“Comencé en TikTok subiendo videos de recetas dominicanas durante la pandemia. No tenía idea de que eso podría convertirse en un trabajo. La gente empezó a interesarse en mis videos y las marcas comenzaron a escribirme para promocionar sus productos. El primer mes gané el equivalente a tres meses de mi salario en la oficina», indicó.

Clarissa decidió renunciar a su empleo y ahora se dedica a tiempo completo a TikTok donde genera ingresos por patrocinios y colaboraciones, y aunque no nos quiso decir cuánto gana, dice que es lo suficiente para cubrir todos sus gastos y disfrutar. 

“Lo mejor es que soy mi propia jefa y organizo mi tiempo. Además, estoy ayudando a promover nuestra gastronomía por el mundo», manifestó.

«Mi pasión por el humor ahora es mi trabajo» – Carlos Durán

Carlos trabajaba como vendedor en un call center, pero siempre tuvo el sueño de dedicarse a la comedia. Plataformas como YouTube y luego TikTok le permitieron hacerlo realidad. 

“Siempre fui el payaso del grupo, y mis amigos me decían que debía intentar algo en las redes. Subí un video imitándolos, y de repente tenía miles de seguidores. Lo hice como un hobby al principio, pero cuando comencé a recibir ofertas de marcas locales y empresas para promover sus productos, vi una oportunidad», ha explicado en entrevistas.

Carlos ha dicho que los ingresos mensuales para un influencer por TikTok alcanzan los 100 mil pesos dominicanos.

“El proceso no es fácil, pero si eres constante y entiendes lo que tu público quiere, puedes vivir de esto», afirma.

Creando contenido de humor en redes sociales, Víctor Baujour se ha convertido en un fenómeno de popularidad en el país.

El famoso joven tuvo sus inicios en la red social Facebook a través de videos donde hacia sketches sobre situaciones cotidianas en la familia y de allí pasó a otras plataformas como Instagram y TikTok. Actualmente, el número de sus seguidores asciende a 1.4 millones en Instagram y 5.8 millones en TikTok. Asimismo, posee un canal de Youtube que cuenta con más de 800 mil suscriptores.

En los inicios tuvo oposición de su madre para crear este tipo de contenido en redes, pues ella profesa la fe cristiana y no “es compatible con eso de las redes y prefiere verlo estudiando o haciendo otras cosas”, ha relatado el joven humorista.

Menciona que, este impacto en el mundo digital, le ha permitido generar ingresos a través de la monetización de contenidos, pero además de ello, ha incursionado con el trabajo de marcas reconocidas.

¿Cuánto gana un influencer dominicano promedio?

Los ingresos mensuales varían según el tamaño de su audiencia, su contenido y las oportunidades de monetización.

Influencers emergentes (10,000 – 50,000 seguidores): Pueden ganar entre 10,000 y 40,000 pesos mensuales, principalmente de colaboraciones pequeñas y regalos en vivo.

Influencers consolidados (50,000 – 500,000 seguidores): Generan entre 50,000 y 150,000 pesos mensuales, combinando patrocinios, transmisiones en vivo y monetización de plataformas.

Influencers top (+500,000 seguidores): Alcanzan ingresos de 200,000 a 500,000 pesos mensuales, gracias a contratos con marcas internacionales y eventos.

El secreto del éxito

Los influencers coinciden en que la clave para triunfar en TikTok es la consistencia, la creatividad y la conexión con la audiencia. Algunos dicen que las marcas buscan autenticidad, mientras otros resaltan la importancia de mantenerse actualizado con las tendencias de la plataforma. 

A pesar de los beneficios, no todo es fácil. Los influencers hacen referencia a que la estabilidad financiera puede ser un reto: “Hay meses buenos y otros no tanto. Hay que planificar y diversificar ingresos».

Restricciones de TikTok

Debido a su alcance global, TikTok ha enfrentado restricciones en ciertos países por preocupaciones de seguridad y privacidad. Algunos gobiernos consideran que la plataforma representa un riesgo, especialmente cuando se trata del manejo de datos personales.

1. Restricciones de edad: La plataforma requiere que los usuarios tengan al menos 13 años.

• Control de contenidos: TikTok utiliza moderación automática y manual para remover contenido inapropiado.

• Restricciones regionales: TikTok está prohibido en algunos países, India lo prohibió en 2020 debido a tensiones políticas y preocupaciones de privacidad, Afganistán en 2022 por el contenido. Irán e Indonesia han impuesto restricciones temporales, aunque la aplicación sigue siendo accesible en ciertas condiciones.

• Herramientas de control parental: Ofrece modos de control parental que permiten a los padres limitar el tiempo y contenido al que los menores están expuestos.

• Restricciones en la monetización: Algunas funciones de monetización están limitadas a regiones específicas, especialmente en América Latina, donde TikTok aún no ofrece acceso completo al Fondo para Creadores.

TikTok y sus competidores: plataformas en el mercado de videos cortos

El éxito de TikTok ha motivado a otras plataformas a crear servicios similares para captar su propio público en el mercado de videos cortos. Algunas de las principales competidoras de TikTok son:

– Instagram Reels: Permite videos cortos con música y efectos dentro de Instagram, alcanzando una gran visibilidad en la pestaña «Explorar».

– YouTube Shorts: Integrado en la plataforma de YouTube, permite videos cortos de hasta 60 segundos y ofrece oportunidades de monetización.

– Snapchat Spotlight: Se enfoca en videos divertidos y casuales, ofreciendo incentivos financieros para creadores de contenido popular.

– Triller: Una aplicación enfocada en música y celebridades, donde los usuarios pueden grabar y editar videos de manera similar a TikTok.

– Kwai y Likee: Populares en Asia y América Latina, estas plataformas ofrecen funciones de monetización y edición para atraer creadores locales

-Clash: Con funciones de monetización directa, Clash permite a los creadores recibir «drops» o donaciones de sus seguidores.

-Facebook Watch y Pinterest Idea Pins: el primero, apoya principalmente a creadores de contenido ya establecidos, mientras que el segundo, ofrece videos creativos e inspiradores para su base de usuarios.